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首份《数字文化产业发展趋势报告》发布，5G能为文化产业带来什么？

产业研究

海峡文创

Aug 9, 2019 8:53:44 AM

[ 海峡文创导读 ] 我国首份数字文化产业报告——《数字文化产业发展趋势报告》(以下简称《报告》)正式发布。

　　近日，“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在国务院发展研究中心举行。会上我国首份数字文化产业报告——《数字文化产业发展趋势报告》(以下简称《报告》)正式发布。

　　据了解，发布会由国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所和中国社会科学院中国文化研究中心联合主办，腾讯社会研究中心承办。

　　国务院发展研究中心-东方文化与城市发展研究所所长杨晓东从数字文化产业的界定和产值估算、从当前发展趋势看数字文化产业的增长空间、新的机会和挑战等三个方面介绍了我国数字文化产业的发展情况。

　　报告的背景是数字经济，数字经济不仅在全球是一个制高点，我国的数字经济也逐渐从跟跑、并跑到现在的领跑阶段。“十三五”期间，我国将数字创意产业也作为战略性新兴产业发展，文化和旅游部和相关部委针对数字文化产业出台了很多支持的政策文件。

　　报告主要从三大结构来进行研究。

　　01我国数字文化产业处于爆发式增长前夜

　　报告指出，我国文化产业在2004年~2017年的增速两倍于GDP增速，2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。

　　2018年，国家统计局公布了最新的文化产业统计标准，有9个大类、43个中类和146个小类。此外，数字文化产业的统计相对更加详细，对于统计也有更高的要求。

　　国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东指出，目前，我国数字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜，呈现三大特点：

　　一是处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展。

　　二是消费互联网向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通，文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥。

　　三是从国内市场竞争迈向全球市场竞争。只要应对得当，我国数字文化产业可能会进入到一个新的发展阶段，这不仅能够显著地提升我国文化的竞争力和影响力，同时也会对我国的整体经济社会发展产生积极重要的影响。

　　02从当前发展趋势看数字文化产业的增长空间

　　数字文化产业发展即将进入终局，400米的跑道，我们已经跑了200米。怎样在终极阶段调整速度，适应未来数字文化产业发展的空间?

　　由数字领军企业引领，我国数字文化新业态表现为：

　　IP是核心。

　　●海外市场拓展从企业的被动选择变为发展战略。

　　●挖掘历史文化资源，如博物馆资源等。

　　●科技、技术+数字文创或者技术+文创，让科技的作用越来越强。

　　●文化和旅游融合，尤其是文化部与旅游部合并后，数字文化产业存在非常大的增长潜力。

　　此外，产业互联网的争夺日趋激烈。数字文化产业新的业态有独角兽和初创企业。

　　我国已经成为全球最大的独角兽诞生地，占全球的1/3。目前独角兽企业发展趋向平稳理性，增长放缓，更多依靠领军企业的推动。而初创企业的竞争领域主要是互联网消费端，目前相比领军企业的竞争力也有所减弱。

　　然而，数字产业的空间依然很大，独角兽和初创企业的增长空间也比较大。如电竞从游戏逐渐发展为亚运会项目，IP授权衍生行业也有很大的发展空间。如何将文化从线上向线下、线下向线上转型?这些都是投资者关注的领域。

　　对于数字文化产业的核心，我们关注的增长空间包括9个大类和43个中类，其中游戏、新闻、短视频和文学是增长相对较快的，它们是主要的增长核心。

　　网络游戏

　　对于网络游戏来说，其呈现出向大企业集中发展的趋势，而不再是分散的小规模、小游戏。同时，网络游戏开始“走出去”，进入到国际市场的竞争中。网络游戏的发展方向和发展空间是与传统文化、历史文化进行融合，教育与游戏的结合也受到重视，教育游戏化和游戏教育化不断被提起。

　　网络视频和音乐

　　网络视频和网络音乐更加重视原创内容和自制节目，强调产权、版权和自有IP，付费模式也逐渐被消费者接受。其中腾讯在视频和音乐领域掌握了重要的原创内容。

　　在2014年， “互联网+”是当时的新风口，而现在的新风口则是“短视频”。“短视频”具有非常大的拓展空间，当前，其已经形成了完整的产业链条，从上游的内容生产方，到中游的制作技术支持方，一直到短视频的观众观看方，上、中、下游的生态链已经建立完成，并开始推动更广泛的产业发展。

　　网络文学和动漫

　　在网络文学和动漫领域，创意成为了发展的源头，其表现在对自有IP的重视。腾讯的阅文集团就致力于对原创作者的挖掘和培育。用户的阅读量、阅读方式也开始发生变化，数字阅读、有声阅读、在线阅读支撑着这些转变。

　　03新的机会和挑战：不断创新数字文化产业的治理方式

　　从数字文化产业的发展中可以看出，新的技术影响越来越大。随着5G逐渐商业化，它将成为支撑数字文化产业的重要力量，其发展空间和支撑力也将越来越大。此外，云计算、大数据、人工智能和区块链等其他重大技术对于数字文化产业的发展同样重要。

　　产业互联网和消费互联网的融通将会带来数字文化产业的急速增长，将助力其更好地扩展它的领域，并在可融合的传统领域中，普及数字文化的新型创意方式。

　　此外，我们需要推动企业前端产品的企划和设计，以及把政府的大数据，即公共服务的大数据进行更好地应用，并推动数字创意向制造、服务一体化来转型。

　　总的来说，新趋势与老问题同时存在，我们需要不断解决问题、拓展发展空间。新趋势、新技术是推动我国数字文化产业的增长点，新文创代表了数字原创能力的提升;数字文化的出海逐渐从资本出海向产品出海、技术出海和规则出海转变。数字文化产业的发展趋势已经产生，方向已经明晰，但我们还有一些问题需要解决，即科技含量不高、数字文化国际竞争力仍需提升等。

　　建立一种新的治理模式既是机会，也是挑战，其中最大的机会就是产业互联网和数字互联网的融合。我们国家提到了社会治理和国家治理能力的提升，数字文化产业也需要一个治理方式。

　　报告精选内容

　　01中国数字文化产业四大发展趋势

　　◆数字文化产业正在向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展;

　　◆大数据和人工智能等技术在数字文化产业发展中的作用越来越重要，新技术将推动产业变革;

　　◆内容原创能力是当前市场竞争的核心，应该进一步提高我国数字文化的原创能力;

　　◆数字文化出海已经变成了领军企业的主动需求，并呈现出从资本出海向产品出海、技术出海和规则出海转变。

　　02技术将助力数字文化产业发展

　　◆以 5G 为代表的下一代通信技术;

　　◆ 大数据的存储、计算与人工智能技术;

　　◆区块链相关技术。

　　03产业互联网与消费互联网深入融合