胡娜文创产业研究 | 从国庆文化消费的突破创新看文化消费生态建设

　　每年的国庆，都是文化消费需求集中释放的时间。而2019年的国庆，在文化消费的数据不断刷新历史的同时，也让我们看到了文化消费发展的新趋势。

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　　电影市场是文化消费的重要组成部分，也越来越成为电影产业发展的风向标。今年的国庆是国产主旋律电影的主战场。截至10月3日，国庆档三部影片的票房已经超越去年“十一”的总票房，并于10月6日首次实现国庆档观影总人次破亿。主旋律电影打造了中国电影的“最强国庆档”，既充分体现了高质量的文化产品社会效益与经济效益的统一，也让我们感受到优质的文化产品对文化消费的激发作用。

　　与此同时，随着大众精神文化需求的不断提升，各种文化演艺项目也成为节假日文化消费需求增长点。这些作品或活动，在品质提升的同时，形式样态也在创新，文旅融合对演艺行业影响逐渐显现。国家大剧院原创话剧《抉择》用舞台致敬历史，中国戏曲文化周、北京国际影偶艺术周精彩不断。今年的中国戏曲文化周新增了戏曲艺术文创产业博览版块，依托于园博园多个地方园进行的地方戏实景演出让游客在沉浸式的环境中感受戏曲之美，情、景、演交融。演艺从剧场内走到剧场外，在创新满足我们的文化消费需求的同时，也为我们营造了更浓厚的节庆氛围。

　　消费升级的另一表现是对文化游和教育的关注。博物馆游成为许多人国庆期间的重要文化活动。全国多地的博物馆、美术馆，以至非遗传习所、群艺馆在内的公共文化场所都成为今年国庆游客的目的地。爱国主旋律成为今年展览的重要主题。在参观展览之外，这些机构的教育体验功能也在不断强化，多地的博物馆还调整延长了运营时间。

　　今年的国庆旅游，旅游消费创新高。文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。在文旅融合和全域旅游的发展的背景下，景点的文化内涵不断提升，消费形态更加丰富，新文化消费场景不断涌现，给游客带来更加丰富的体验的同时，也展现出更强的消费带动能力。在众多变化提升中，夜间景点建设成效显著，延长闭园时间，丰富了夜游产品。多城多地都打造了独具特色的夜间灯光秀，例如上海的外滩灯光秀，西安大唐不夜城的水舞光影秀、广州的珠江夜游灯光秀等。夜景、灯光秀、旅游演艺、音乐节、商街夜市、夜间餐饮等夜间游览和休闲项目共同助推国庆夜间经济。

　　不断刷新记录的国庆文化消费数据，真切地反映了人民群众文化消费潜力和消费需求的变化。文化消费的生态建设，这是一个多年培育的过程，也离不开政策的引导支持。近年来，政府出台了系列政策意见促进文化产业的高质量发展和旅游行业的提质升级。文旅融合，从硬件到软件，从核心内容到衍生产业、配套产业服务，都在发生变化。2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。而在国庆假期，全国多地也强化了文化惠民消费季的推广和惠民券的发放。随着全域旅游的推动，旅游与其他相关产业相融相盛，文化消费的带动与辐射作用愈发明显。“文化”与“旅游”融合的效能在文化消费上得到了直接体现。

　　随着社会发展，人民群众的文化消费需求在不断提升，需要更多更高质量的文化产品。这就要求我们一方面关注不同城市、区域、群体文化消费的多样态需求，另一方面把握消费升级的趋势，以文化赋能，不断强化文化产品的生产。在深入挖掘产品的文化内涵和群众的消费需求过程中，注重对文化消费的价值引导，真正从文化内涵，精神价值和文化形态上为人民群众提供更多高质量的文化产品。

　　通过包括数字技术在内的多种途径强化文化产品供给侧和需求端更有效的连接。随着数字产业的发展以及5G应用的落地铺开，各种云平台的建设，新媒介、新技术的使用，在创新体验的同时，也会有效促进供给与消费的连接，强化文化产品的传播，提升文化消费的便捷性和体验的丰富及深度性。这也是未来文化消费发展提升的重要突破口。

　　新时代的文化消费，不仅仅是产品消费，而将更加凸显消费场景的价值。体验升级和文化消费场景建构将成为激活文化消费潜能的重要途径，包括线上线下的文旅新业态、文化综合体、夜游经济等。而产品消费和配套支撑服务的不断升级，也将增强文化消费的辐射带动作用。这就需要将产品创新和消费场景创新结合，对文化消费进行整体性建构，让供给发挥更好的效能。

　　一个时代的文化消费，往往折射着这个时代人民对美好生活的期许和向往。国庆假期虽已落幕，但我们期待新时代的文化消费能让更多人更有获得感。来源|元浦说文 版权归原作者所有

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