打造中国文化符号，大咖们齐聚论道文创产业

　　“新文创，就是在文化创意的基础上，加上科技创意，是文创产业的2.0版。强调以知识产权和IP为核心的文化生产方式，核心目的就是要打造中国文化符号，讲好中国故事。”华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任陈先红在发言中提出。8月4日，文旅产业的大咖们聚首鄂尔多斯。他们一致认为，文化创意将赋能其它产业发展，对于提高生产水平和生活质量都将发挥重要的作用。

　　文创产业将给我们带来什么?

　　国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇：

　　文创投资有利于促进中华民族伟大复兴，56个民族一个都不能少，56个民族都有自己的文化，同时也都应该有自己的文化产业。中国的文创投资不仅要引进来，更要走出去，在世界上展现自己的文化，文创产业让更多的外国人用中国的文化创意产品，所以说没有文创产业的发展，中华民族伟大复兴就缺少一个支撑。

　　北大文化产业研究院研究员王齐国：

　　文化创意已经成为文化产业发展的高级阶段，它势必在中国经济转型这个过程当中起到巨大的赋能作用。

　　文化创意的本质是价值驱动和审美驱动，价值驱动从根本上解决人的生存动力、生产动力、生活动力，包括消费动力，体现对人的尊重和对人性的尊重，是构建美好社会的基本手段，而审美驱动则是提高人的审美趣味，把人从物质引向形式，从感觉引向法则。价值驱动和审美驱动，是建设美好城市的具体体现。

　　文创产品 中国经济网资料图 刘园香 摄

　　文化创意作为生产资料，是无形资产，有时特指知识产权或者IP转变为城市资源，这种城市资源越多，城市的特色越大，魅力也就越大。文创产业的审美驱动体现在两个方面：

　　一是文化创意与产品和服务融合，在产品和服务的使用价值之上，增加内涵，所谓的增加内涵就是改变供给侧结构性问题，提升审美趣味，实现人对美好事物的追求，满足对美好生活的愿望。

　　二是文化创意与城市空间融合，使空间结构、空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利，空间景观更具审美价值，城市将不再是钢筋、水泥的森林，而成为美丽的家园。

　　文创如何赋能产业?

　　北大文化产业研究院研究员王齐国：

　　文化创意赋能经济和产业，文化创意根本问题是创新问题。创意不足缺少内涵，无论一产、二产、三产都存在这样的问题，解决这些问题制度创新是首要的，其次就是通过“文化创意+”赋能将产业内涵和品质提升，建设体系完整健康的产业生态，强大的品牌影响力，彻底解决不平衡、不充分的发展，从这个意义上讲，“文化创意+”可以担当新时代的使命，成为破解新时代矛盾的新的突破口。

　　文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成：

　　文化旅游进入了新时代，我们所有的文化创造、文化生产、文化服务都是要满足人们的精神生活需要，而旅游又是以享受型为主的精神与物质结合的新生活，在我国已经进入了大众化时代，日常生活化时代和休闲化时代，所以现在旅游和日常的居民休闲已经融合到了一起。在这个背景下文化和旅游都面临着新的任务，新时代为文化和旅游的发展提供更为广阔的舞台。同时我们也深切的感受到新时代人民对于美好生活、对于文化需求也在不断提高。

　　游客在重庆北仓文创街区内游览。 新华社记者 王全超 摄

　　文化和旅游在新时代的途径就是融合和创新，实际上在很多领域，都是文化和旅游融合的发展。文创把旅游产品的设计与传统文化、历史文化等结合起来，无疑会大大提升旅游商品和旅游购物的吸引力、竞争力和发展能力。

　　华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任陈先红：

　　新文创，就是在文化创意的基础上，加上科技创意，是文创产业的2.0版。强调以知识产权和IP为核心的文化生产方式，核心目的就是要打造中国文化符号，讲好中国故事。所以在新文创未来的发展方向上，讲好中国故事是最核心的战略定位。新文创产业价值链有三个核心要素：

　　第一，新文创要打造一个能够进行跨媒介叙事的故事世界，这个故事世界强调要有一个故事核，包括了核心的世界观和故事的文本，可以延展到各种类型的文化创意的产品当中去。同时，讲好中国故事也要特别强调具有统一的价值观，也就是故事传达的核心价值观。所以，每一个文创产品要为每一个中国故事赋予一个文化的意志性和交流友好性，为目标客户进入中国故事打开情感之门。

　　第二，构建跨媒介的叙事网络。有了好的故事核以后，可以在故事的情节上、媒介的形式下和故事的事件性上三个维度进行延展、补白、延续、展开，形成文化创意的产业链和产品，才能真正讲好中国故事，提高中国话语权和提高文化软实力。

　　第三，受众参与，要有集体的智慧。新文化时代的价值文明，不光是打造了一个头部的IP，还补充了长腿的IP，受众集体的智慧参与进来，以各种形式来贡献，以运用各种新媒体的方式来传播。

　　讲好中国故事的新文创战略任务，就是中国好故事的新文创社群孵化。因为文化创意产业的核心是人，是创造性的人，所以核心都是要围绕人来展开，做好中国内容创意人才、团队、企业孵化的战略任务。

　　凌砺文创CEO梁勇：

　　IP是让品牌具有生命力的体现。IP可以分为艺术的、现代的、街头的、奢华的、古典的、时尚的等类型，不同的商品和IP的结合，就会得到不同的结果。要充分挖掘城市和企业的内容，然后采用时下最流行的方式设计，才能找出商品销售的市场。

　　如何构建IP价值?

　　第一，制作一个好的IP形象，然后要持续地开发素材。

　　第二，要用最流行的传播方式，大家熟知的抖音、快手、电音节等，这都是年轻人最愿意触及的方式。

　　最后，还要想到如何在制作完之后让它随处可见，不管是在城市上，在手机里都要随处可见，

　　只有这三点结合在一起，才能构建一个好的、完整的IP。

　　如何发展文创产业?

　　国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇：

　　文创投资既要满足消费需求，又要引领消费需求。文创投资产品既有“硬件”也有“软件”，而文创的“软件”可以实现跨国贸易。

　　同时，文化产品需要工匠精神，现在的文创产品缺乏真正的创意。

　　文创投资必须遵循三大规律：

　　第一、就是要遵循经济规律，不能总是依靠补贴生存，不能总是要优惠政策;

　　第二、要遵循社会规律，体现文化自信，发展中华文化;

　　第三、文创投资要遵循自然规律，文创投资必然是不新不投、大新大投，只有这样，文创投资才能持续发展壮大。

　　清华大学文化创意发展研究院副院长、清华校友总会文创专委会秘书长殷秩松：

　　文创发展理念有三个关键视角，第一是创意视角，第二是科技视角，第三是生活视角。文创的核心是怎么实现文创。优秀的传统文化以现代的表达方式被赋予了新的时代内涵。

　　图书馆的工作人员在装饰书架。 新华社记者 王全超 摄

　　他提到文旅发展中的新场景思维：

　　一是新的场景应该把生活、生产和生态融为一体。

　　二是业态集成把新场景建构成一个极致的文化体验，实践一个最值得借鉴的模式。

　　三是多元消费，休闲度假时二消、三消的情况更多。

　　四是文创赋能问题，借助于文创赋能把社群打造好。

　　五是运营前置，基于未来运营的策划，运营前置是必须要考量的，否则都会面临将来回收的问题。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：

　　文化是土壤，创意是种子，产业是在这片土壤上种子发芽长成一片郁郁葱葱的森林。

　　我们现有的比较大的文化创意项目大多数与设计有关。发展文创产业应依托设计的力量。无论是旅游文创产品的供给，还是文博单位开发文创产品，关键都在于设计。

　　从现有的人才储备状况来看，我们也可以抓住设计力量来推动文创产业发展，从“小而美”到“大而精”逐步在国际的舞台上走出中国文化特色。

       来源|中经文化产业综合

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