毕绪龙：把全域旅游作为一种文化和旅游融合发展的新业态

　　《关于促进全域旅游发展的指导意见》(国办发〔2018〕15号)给全域旅游下的定义是：“发展全域旅游，把一定的区域作为完整的旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销”，对促进全域旅游发展作出系统的工作部署。在这里，结合自己近期的实地调研、学术研讨和课题项目情况，专门就“把一定的区域作为完整的旅游目的地”这一全域旅游的核心概念，把全域旅游作为一种文化和旅游融合发展的新业态，谈谈认识和观点，期望对全域旅游示范区建设提供参考。

　　区域生态的本真性

　　全域旅游与景区景点旅游的本质区别之一，就是要从全域生态(包括民风民俗、生活习惯、社会风气、文化样态、生态环境等)保护和利用的角度来谋划旅游发展。产业业态创新是“他为”，区域生态发展是“自为”，促进全域旅游发展要处理好“他为”与“自为”的关系，保护或保持一个完整的旅游目的地区域生态的本真性。

　　在一些特色小镇、田园综合体项目等策划规划过程中，策划团队特别是国际策划专家提意见最多最大的就是，我们动辄就会大拆大建，不仅加大了成本，而且破坏了当地的文化和生态。“让人们看到这里当年的样子”是一种文化保护理念，从这个角度出发，正能量的“旧面貌”应留尽留;通过旅游“不再让当地的人们还是过当年的苦涩生活”是一种旅游开发理念，目的是发挥“旧面貌”对于当地人民的福利贡献，特别是在“胡焕庸线”(黑河-腾冲线)的西北西南区域，发挥旅游脱贫、旅游富民的功能。有一次假期到家乡的一个田园综合体项目学习交流时负责人谈到，国家大剧院的设计者、法国著名建筑师保罗·安德鲁生前几次到这个项目来组织策划，大家对再普通不过的民居等提出拆除意见时，他都会摇摇头说NONO，然后提出巧妙保留、发挥功能的办法，我对此印象极深。

　　作为全域旅游完整目的地的区域生态，没有无用的文化，只有不会保护使用的文化。因此，除了旅游标识、交通、服务等基础设施建设之外，不能大拆大建，也不能随意改造民居架构或搭建与本地文化差异极大的建筑物，保留区域生态、生活环境的“本真性”。

　　旅游要素的融入性

　　全域旅游与景区景点旅游的本质区别之二，在于虽然仍然少不了吃、住、行、游、购、娱等旅游经典要素，但是需要改变旅游要素的布局特点，即把各旅游要素融入到本地文化生态之中。

　　从文化学的角度来看，旅游的本质就是异质文化的交流和碰撞。只有融入本地文化生活习惯的吃住行游购娱，才能让全域生态本真性焕发创造新旅游业态的魅力。

　　与景区景点的旅游要素相比较，全域旅游的吃与住，可能更多地与农家或居民发生联系，即发展民宿经济;全域旅游的行游购，可能更多地与特色农、林、牧、渔产业发生联系，即把本地的第一二三次产业本身作为旅游资源，实现观赏、游览、体验及购买价值;全域旅游的娱，可能更多地与本地的文化艺术、民俗行为、非物质文化遗产等发生联系，即把本地古老或现代的文化载体作为旅游资源，既为本地群众传承发展本地文化服务，又给游客以本地文化的本真体验和参与。

　　总之，全域旅游在要素供给上，要以融入本地生态和文化为主体，发掘、培植、传承本地文化，结合本地文化的当代变迁和传承，融入现代文化，而不是完全把城市文化、异质文化以满足游客需求为借口和理由，搬迁到乡村全域旅游之中，或者把乡村文化、异质文化搬迁到城市全域旅游之中来。

　　开发经营的本土化

　　全域旅游与景区景点旅游的本质区别之三，在于全民参与开发经营的本土化。全域旅游所要求的全域生态本真性、旅游全要素的融入性，决定了全域旅游开发经营的全民本土化特点。

　　在历史文化名城名县名镇名村旅游开发、古村落旅游开发中，尽可能保留原居民及其生活原貌成为成功经验之一。而全域旅游则不仅仅要求这些，而且还需要本地居民在旅游项目投资、旅游产品生产、旅游各业态经营、旅游形象宣传和文化与旅游资源保护等各方面广泛参与。

　　近期在云南专家考察休假中我们去的文山壮族苗族自治州丘北县双龙营镇仙人洞村，是第一批全国乡村旅游重点村。这个位于普者黑国家湿地公园河流尽头的国家级贫困村，依靠发展乡村旅游达到年人均4万元纯收入，已经完全脱贫、提前进入小康社会。据村负责人介绍，今年将成立村管理公司对乡村旅游进行统一规划部署。本村人管理本村产业，在当今通讯、信息、人才交互交流便捷的环境中已经成为可能，同时，本乡人更知道保护民族文化遗产、保护本地生态的重要性和切身利益。

　　据访谈，秦始皇兵马俑景区的群众，现在都自觉保护文物和森林生态，因为大家已经懂得文化、生态保护就是保护自己参与旅游经营的切身利益。

　　再比如像迪士尼乐园这样的国际性品牌项目，全世界5个迪士尼乐园也并非全都在盈利。根据上海迪士尼乐园的年报，它落地上海的第一年也是亏损的，是调整策略实施本土化、融入若干中国元素之后才取得的经营业绩。

　　当然，在把更大的区域作为全域旅游目的地的建设中，仅仅依靠本乡本土的力量是远远不够的。但全域旅游所要求的全域生态本真性、旅游全要素的融入性，必须最大限度地实现本土化参与。

　　服务与消费的智能化

　　全域旅游与景区景点旅游的本质区别之四是旅游服务与消费的智能化。从智慧景区建设的层面来讲，全域旅游的智能化与之没有根本区别，但是由于全域旅游服务与消费的目的地、内容、产品、方式等与景区景点比较均发生了本质变化，因此旅游服务与旅游消费的智能化也与之相比要发生本质变化。

　　全域旅游目的地是开放的、全景式的、浸入式的，不再是圈起来的山水、打造出来的庄园、只有游客没有居民的社区。全域旅游目的地的吸引物不再是单一的吸引物，而是区域生态和区域文化的特殊性。这些特点将会引导全域旅游智能化向区域生活的智能化方向发展，目的是为游客提供与本地居民同样的生活信息、文化信息，便于游客融入本地生活。

　　从以上这些全域旅游的特征来分析，全域旅游不仅仅是大众旅游时代到来对一种旅游新业态的呼唤，而且是一种文化和旅游深度融合的文化生态。来源|龙文在线

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