走进沉浸式文旅新场景——让我们走进平遥、成都、沈阳

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Sep 6, 2023 4:45:06 PM
[ 海峡文创导读 ] 新业态带来哪些新体验?又将如何促进文旅深度融合?让我们走进山西平遥、四川成都、辽宁沈阳三地,对沉浸式演艺、夜游、街区等示范案例进行实地探访。

 

走进沉浸式文旅新场景

一场别出心裁的演出,打破观众与演员的界限;一次身临其境的夜游,让人们在诗情画意中行走;一个古色古香的街区,让游客感受浓郁的历史文化……随着虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用,沉浸式文旅成为关注热点,新产品、新模式、新业态不断涌现,为人们提供丰富的文化体验,为文旅产业发展注入新动能。

近来,文化和旅游部加快推动沉浸式旅游新业态发展,开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作,并于近日公布了首批入选24个项目名单;文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例,推动沉浸式文旅新业态高质量发展。

新业态带来哪些新体验?又将如何促进文旅深度融合?让我们走进山西平遥、四川成都、辽宁沈阳三地,对沉浸式演艺、夜游、街区等示范案例进行实地探访。

沉浸式演艺

——在行走式体验中成为故事参与者

“来看看糖葫芦儿”“卖鸡毛掸子喽”……入夜,古香古色的“平遥大街”上,店铺林立,吆喝叫卖声不绝于耳。

镖局、票号、染坊、客栈……沿街店铺门口,一串串红灯笼挂起,扮相惊艳的花旦挥舞着衣袖在戏台上动人歌唱,同兴公、德盛昌这些老字号招牌分外显眼。

熙熙攘攘的大街上,游人摩肩接踵,有的进入店铺,有的被小贩叫住,有的则拿起手机拍照——这是山西省平遥县大型情境体验剧《又见平遥》中的第二个场景。

“进来看看,这可是上好的绸布。”身穿水绿色古装的演员站在门口招徕顾客。绸布庄门口,头梳高髻的绣娘正坐在桌旁,专心致志地绣着一幅花鸟作品。这时,一个十一二岁模样、身穿古装的游客小女孩走到绣娘旁边,一旁女孩的妈妈拿出手机拍照,定格下这仿佛穿越的瞬间。

千年古城平遥旁,《又见平遥》剧场每天都要上演多场演出,场场爆满。在艺术表达方式上,演出颠覆了传统的室内表演模式,没有传统舞台,没有观众席,观众边走边看,构建“行走式”的互动观演模式。

正如入场提示音所说,观众将沉浸式体验百年前的平遥城,从一名观众变成汇字号张东家、李掌柜,铁匠铺的王老三,绸缎庄的赵夫人,以及给镖师们送行的众乡亲。

在90分钟的时间里,观众穿梭在表演者中间,成为戏剧的一部分。演出自2013年运营以来,共计演出7100多场,观演人数489万余人次,演出收入8.2亿元。

噔!一声锣鼓响起,“都让一让,都让一让喽!”慷慨激昂的锣鼓车队穿街而过,来自西安的游客苏研连忙避让到路旁。街角,刀削面的摊子旁,店主边和面边同观众互动。

观众从同兴公镖局缓缓走到平遥大街,再到南门城墙下,进入赵家宅院,隐藏在真实场景中的故事主线渐渐清晰起来。这是一个关于护镖的故事,也是一个关于传承与回家的故事。“平遥人做的不是生意,是德行。”台词中的一句话打动人心。

在最后的舞台剧部分,全场气氛达到了高潮。充满阳刚气息的舞蹈,婉约动人的山西民歌,一碗代表山西人乡愁的手工面……相互交融,在场观众被深深打动,掌声响彻大厅。

沉浸式夜游

——在锦江游船中梦回锦官城

初秋时节,四川成都锦江畔,东门码头格外热闹。灯笼点亮夜幕,穿过集市上熙攘的人群,端碗热茶临江坐下,只见一艘被花团装扮着的游船缓缓驶来。

“晓看红湿处,花重锦官城。”身着古装的船工长吟一句诗,敲一声锣,船便开了。北起活水公园,南至东湖公园,夜游锦江项目串联起10公里水上游线。光影、音乐、建筑相映成趣,锦江画卷徐徐展开,游客们仿佛穿越时空,沉浸在成都的千年烟火中。

船行江上,雾森系统释放出大量水雾,两岸霓虹闪烁,虹光流转在雾中,忽而像缤纷蜀锦,忽而又如炫目极光,美得令人惊叹。待雾气渐散,俏皮的方言播报适时响起,向游客细数起成都市井生活。大伙儿随之放松下来,讨论着游玩成都的体验,船舱一时化作茶馆,有说有笑。

离开东门码头,很快能看到十二月市灯光秀。从正月灯市到十二月桃符市,成都常年商贾云集,繁华集市自古便是一景。随着游船缓缓前行,河道两侧的石壁被投影照亮,鲜花、锦缎、药材等一一亮相。

吹糖人,画扇面,变戏法,岸上的街区同样别出心裁,身着古装的货郎吆喝着叫卖,演员扮成李白、杜甫,伴着乐曲吟诗题词。沿锦江而行,高楼大厦恍然忘却,游客们蓦然回首,静下心来融入其中。

游船驶向合江亭,光影成为笔墨,建筑诉说着故事。“九天开出一成都,万户千门入画图”“锦城丝管日纷纷,半入江风半入云”,诗句浮现在岸边船帆上,让人眼前一亮。不远处是历史悠久的安顺廊桥,灯光照亮红墙青瓦,飞檐翘角点缀曲栏回廊,凝结了中华建筑的美与智慧;桥上车水马龙,江边花木繁盛,水鸟来到桥墩水兽雕塑上悠然小憩,人与自然和谐共生。远方小船上,身着黑衣斗笠的艺人吹起长笛,游客们哼唱相和,成都的古朴、闲适便在这一首曲、一江水中。

走过奔流的历史,夜游锦江如今也能玩出“青春味儿”和“国际范儿”。音乐广场码头以艺术展示时尚成都,石牛堰码头聚焦科技与生态展示创新成都,以码头为节点,锦江沿岸的体验场景日趋多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不断,成都的夜间文化品牌越发闪亮。

2019年至2023年7月,夜游锦江项目已累计吸引游客3000万人次。以锦江为脉,文化为引,夜游锦江将继续植入新场景、新创意,推动项目持续更新迭代,带给市民游客更丰富多样的沉浸式夜游体验。

沉浸式街区

——在文化老街上感受历史

青色的石板路,中西合璧的历史建筑,趣味互动的电子显示屏,汇聚各地美食的胡同,擦肩而过的古装行人……从车流穿梭的路口踏入辽宁沈阳中街步行街,顷刻便能感受到历史文化与时尚新潮的碰撞。

沈阳中街步行街兴建于1625年,因地处沈阳方城中心,被称为“中街”。历史上,中街不断被拓宽、改造,历经近400年,发展成全长3500米,宽24米,集购物、旅游、文化、餐饮等功能为一体的沉浸式街区。

进入初秋,暑气渐消。步行街上的中街冰点城门口,人头攒动。一口特色麻酱大果入口,芝麻与奶油的香甜沁人心脾,这是许多沈阳人记忆中的味道。站在阴凉下,地砖上的一块铜制铭牌引人注目。走近细看,这家创始于1946年的老字号冷饮店的品牌故事印于其上。

穿行中街之上,仿佛在阅读一本中街商业兴盛发展的历史:作为市级文物保护单位的利民商场旧址、吉顺丝房旧址等百年商场楼宇,依然保留着当年中西合璧的建筑风貌;10余家首饰、餐饮、表行、药店等老字号商铺门口,景观小品还原了当年的商品制作和销售场景;头顶路灯提取自沈阳故宫宫灯的造型及配色,脚下路面盲道采用的鳞纹、云纹等设计符号,无一不讲述着城市的历史。

循着古琴演奏的乐曲声,来到头条胡同的入口,这里正在举办美食节。胡同内几十个档口汇聚了全国各地美食,吸引游客一边品尝,一边拍照打卡。穿堂而过,胡同尽头别有洞天:古色古香的“芝兰台”定期上演太平鼓舞、相声、民谣等演出。

拾级而上,进入胡同展示区,800平方米的空间通过室内造景的形式,展现了十余条沈阳方城老胡同的缩影:只有一个出入口的“L”形狭窄胡同,是耳朵眼胡同;窗户都是圆形设计的,是月窗胡同;聚集铜器手工作坊的,是铜行胡同;聚集民间手工艺作坊的,是俊巧胡同……

随着文商旅新业态在中街加快聚集,中街的客流不断跃升,日均客流量达到30万人次。今年暑期,沈阳中街商圈单日最高客流量达到54.5万人次。

来源 |  文创前沿

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